Publicidade em bancas de jornal: por que fazer?

Os anúncios em bancas de jornal são todas as peças publicitárias, estáticas ou digitais, fixadas em painéis na traseira ou na lateral das bancas.

Em um mundo onde todos são bombardeados por publicidade a cada instante, seja no on-line ou no off-line, é cada dia mais difícil para que um anunciante se destaque em meio a concorrência. É aqui que um planejamento estratégico e uma campanha bem pensada entram em ação.

E esse planejamento pode levar a escolha por anunciar em bancas de jornais e revistas. Afinal, assim como em outros formatos de mobiliário urbano, uma campanha nesse meio pode ser bem segmentada pela localização e pelo perfil do seu público-alvo.

Quais são as principais vantagens de anunciar em bancas?

Presença nos trajetos dos seus consumidores

Em sua maioria, as bancas estão localizadas em locais de grande fluxo de circulação de pessoas, veículos e coletivos.

Elas se inserem naturalmente com o visual das cidades, sem causar qualquer tipo de poluição visual, como muitas vezes ocorre com os outdoors urbanos.

Comumente, as pessoas fazem diariamente o mesmo caminho para trabalhar, estudar, fazer compras, praticar esportes ou voltar para casa. As bancas, nesse contexto, se fazem presente de forma natural nesses trajetos.

Assim, amplia-se a frequência de impactos da campanha, maximizando a chance de fixação da marca ou produto na mente dos consumidores.

 

Hipersegmentação por localização e público-alvo

Se você planejasse uma campanha em bancas para entrar no ar no próximo mês, quais critérios levaria em conta para escolher os pontos de mídia?

Os dados que os próprios veículos vão te passar sobre o público-alvo (informações mais demográficas), o fluxo de pessoas e a proximidade das bancas com algum ponto de interesse (como alguma loja da marca, uma universidade ou um edifício comercial) costumam ser os atributos mais avaliados.

Só que isso nem sempre é o suficiente. Afinal, o quanto essas informações dizem a respeito do seu público-alvo ou da eficiência daquele espaço de mídia?

E se você pudesse descobrir onde os seus potenciais clientes mais circulam ao redor das bancas de jornal?

Isso é possível graças a uma maior produção de dados e a capacidade de cruzar informações de diferentes fontes para gerar planos mais bem segmentados.

Plataformas de planejamento de mídia exterior podem fazer esse trabalho. Elas ajudam anunciantes a identificarem seu público-alvo por meio de dados demográficos, comportamentais e de interesse (os mesmos usados em ferramentas de anúncios on-line).

Essas informações são combinadas com dados geolocalizados (aqueles gerados pelos GPS dos nossos smartphones) para apontar se um determinado público-alvo está mais presente ao redor da banca A ou da banca B.

Proximidade com pontos de venda

Os anunciantes que possuem lojas físicas podem se aproveitar da mídia em bancas de jornal para aumentar o fluxo de visitas em seus pontos de venda.

Se considerarmos que, em média, 33% das pessoas impactadas por um anúncio em OOH fazem uma busca na internet sobre aquele anunciante30% das consultas no Google possuem intenção local e, segundo a Acquisio, 75% dessas pesquisas resultam em visitas aos estabelecimentos pesquisados, vemos que há um potencial a ser explorado.

Você pode optar por pontos de mídia em bancas próximas às suas lojas, indicar um endereço no criativo dos anúncios ou simplesmente destacar sua mensagem de modo a induzir o público a visitar o seu PDV.

Temos um artigo em nosso blog que falamos sobre gatilhos mentais e sua aplicação no out-of-home. Lá, tem boas dicas para usar o neuromarketing para influenciar as ações das pessoas.

 

Exposição constante

Existe uma teoria de marketing que deveria ser conhecida pelos anunciantes que almejam melhores resultados: a “Regra dos Sete”.

Ela defende que, para o consumidor realmente tomar uma decisão de compra, ele precisa ser exposto por, no mínimo, sete vezes à mensagem da marca.

Então, quando uma campanha está na banca, e os consumidores veem a mesma peça em seus caminhos diários, a chance de assimilar a marca ou o produto com mais facilidade aumenta.

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